初冬的梵凈山，紅云金頂在紅葉與云海間若隱若現(xiàn)，觀霞臺(tái)上三百多部手機(jī)同時(shí)定格這一美景。

“2018年第一次來(lái)只爬了山，這次感覺(jué)更加漂亮，五彩繽紛的，還去周邊侗寨體驗(yàn)了一些手工制作，行程比以前豐富太多！”來(lái)自重慶的游客張敏一邊展示手機(jī)里的打卡視頻，一邊告訴記者。

從單一登山觀景到“生態(tài)+文化+賽事+研學(xué)”的多元體驗(yàn)，梵凈山IP的持續(xù)“破圈”，正引領(lǐng)銅仁旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

游客的體驗(yàn)升級(jí)，見(jiàn)證著梵凈山IP影響力的不斷延伸。2025年暑期，“勇闖梵凈之巔·王者榮耀娛樂(lè)賽”在普渡廣場(chǎng)開(kāi)賽，電競(jìng)對(duì)決與傳統(tǒng)舞獅、土家擺手舞同臺(tái)上演，吸引了上萬(wàn)名年輕游客。“本來(lái)是沖著電競(jìng)來(lái)的，沒(méi)想到梵凈山的風(fēng)光和民俗這么驚艷，白天爬山吸氧，晚上參加狂歡夜，這趟旅程太值了！”00后游客李浩然說(shuō)。

而在新春期間的“梵凈山十二生肖奇遇記”活動(dòng)中，融入黔金絲猴元素的猴首儺面具成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，深圳游客文蘭感慨：“戴著儺面具拍云海，傳統(tǒng)與自然的碰撞太有新意，已經(jīng)推薦給身邊所有朋友。”數(shù)據(jù)印證著這份熱度：2025年上半年，銅仁市接待游客3480萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.85%，入境過(guò)夜游客更是激增156%。

商戶(hù)的賬本增厚，彰顯著IP賦能的富民效應(yīng)。在梵凈山東麓的云舍村，“云尚食府”老板王秀琴的手機(jī)訂單響個(gè)不停：“2019年旺季一天最多接20桌，現(xiàn)在日均四五十桌，旺季能沖到七八十桌，日營(yíng)業(yè)額最高超2萬(wàn)元。”她指著菜單介紹，店里的梵凈抹茶燉雞、野生黃精湯等特色菜，都是借著IP熱度研發(fā)的新品。

梵凈山西南麓的德旺鄉(xiāng)壩梅村，變化更為顯著。曾是偏遠(yuǎn)農(nóng)業(yè)村的這里，如今民宿、農(nóng)家樂(lè)星羅棋布，村民程群的“木根坡山莊”年純利潤(rùn)超20萬(wàn)元，還帶動(dòng)6名村民就業(yè)。“以前村里一半人外出務(wù)工，現(xiàn)在游客多了，我把自家房子改成民宿，2023年賺了近8萬(wàn)元，比打工強(qiáng)多了！”村民梁慶梅笑著說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年梵凈山核心景區(qū)接待游客197萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊餐飲、民宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)顯著增收，中南門(mén)歷史文化旅游區(qū)更是憑借4億次網(wǎng)絡(luò)曝光，接待游客973萬(wàn)人次。

多元參與者的聚力，讓IP價(jià)值持續(xù)裂變。在貴州儺文化博物館，設(shè)計(jì)師正用3D打印技術(shù)制作生肖儺面具：“我們把梵凈山的報(bào)春花、峰巒元素融入傳統(tǒng)儺面具，讓非遺跟著IP走出去。”這些面具通過(guò)文旅活動(dòng)和電商直播，成為熱銷(xiāo)文創(chuàng)產(chǎn)品。

銅仁市梵凈山文旅運(yùn)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理何朝清介紹：“我們通過(guò)‘梵凈山+’戰(zhàn)略，將IP融入電競(jìng)、賽事、研學(xué)等業(yè)態(tài)。”而在壩梅村，村支書(shū)汪學(xué)權(quán)帶領(lǐng)村民打造“紅色研學(xué)+農(nóng)耕體驗(yàn)+戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”線路，讓村集體經(jīng)營(yíng)性收入從2021年的5萬(wàn)元飆升至2023年的240萬(wàn)元。越來(lái)越多的電商從業(yè)者們則借助電商平臺(tái)，將抹茶、香菇等農(nóng)特產(chǎn)品通過(guò)直播銷(xiāo)往全國(guó)。

如今的梵凈山，已不再是孤立的景區(qū)。從串聯(lián)朱砂古鎮(zhèn)、石阡溫泉的“大梵凈山”協(xié)同格局，到融入“黃小西吃晚飯”世界級(jí)旅游環(huán)線；從黔金絲猴文創(chuàng)到非遺儺面具，從登山大賽到鄉(xiāng)村村晚，IP的輻射力讓綠水青山變成了“金山銀山”。隨著銅仁鳳凰機(jī)場(chǎng)新航線的開(kāi)通、環(huán)梵公路的優(yōu)化，這座“天空之城”正以更開(kāi)放的姿態(tài)，引領(lǐng)全市旅游業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。(記者：張宏揚(yáng))

編輯：謝芳

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