9月16日傍晚時(shí)分，銅仁五顯廟文旅街區(qū)青石板路上人潮涌動(dòng)，游客們或捧著一杯融入酸湯風(fēng)味的特調(diào)咖啡，或品嘗著抹茶糍粑蛋糕，在古色古香的街巷間流連忘返。

去年9月，經(jīng)貴旅集團(tuán)與銅仁市委、市政府精心打造，銅仁五顯廟在保留原有文化符號(hào)的基礎(chǔ)上，融入深受年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚元素，一個(gè)集休閑娛樂(lè)、文化場(chǎng)景、美食購(gòu)物于一體的文旅街區(qū)開(kāi)街迎客。一年來(lái)，這里從初步規(guī)劃走向成熟運(yùn)營(yíng)，不僅成為市民休閑消費(fèi)的熱門場(chǎng)所，更以其持續(xù)攀升的人氣、多元?jiǎng)?chuàng)新的業(yè)態(tài)和深入人心的文化體驗(yàn)，逐步成長(zhǎng)為區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展的典型代表。

線上聲量引爆線下體驗(yàn)

今年以來(lái)，五顯廟文旅街區(qū)餐飲業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，其中“邨咖”和“抹山集”兩家店鋪憑借獨(dú)特的本土化創(chuàng)新，成為年輕人爭(zhēng)相打卡的“味覺(jué)地標(biāo)”。

“這杯‘苗嶺刺玫釀’，加了刺梨汁和本地米酒，口感很特別！”來(lái)自重慶的游客張先生舉起手中的特調(diào)飲品，在“邨咖”的木制招牌下拍照打卡。走進(jìn)店內(nèi)，古色古香的裝飾與現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)巧妙融合，吧臺(tái)上擺滿了貴州特色食材——刺梨、茶葉、米酒……店員徐欣儀正忙著為客人調(diào)制一款新研發(fā)的“酸湯美式”。

不遠(yuǎn)處的“抹山集”門前，游客們正排隊(duì)等待新鮮出爐的抹茶蛋糕。店鋪以銅仁優(yōu)質(zhì)抹茶為基底，開(kāi)發(fā)了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品——抹茶烏龍、抹茶冰淇淋、抹茶蛋卷……甚至還有便攜裝的抹茶粉供游客帶走。

“沒(méi)想到抹茶能配一切！”一位嘗鮮的顧客驚嘆道。據(jù)店鋪統(tǒng)計(jì)，今年“五一”期間，店鋪?zhàn)罡咪N售額達(dá)到過(guò)5萬(wàn)元一天，其中抹茶粉伴手禮最受外地游客歡迎。

夜幕降臨，街區(qū)燈光漸亮，兩家店鋪門口依然人頭攢動(dòng)。端著創(chuàng)意飲品的游客與拎著抹茶伴手禮的市民交織成一幅生動(dòng)的消費(fèi)圖景。

一年來(lái)，五顯廟街區(qū)展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。線上總曝光突破3000萬(wàn)次，視頻播放量超2000萬(wàn)，央省市區(qū)四級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)本地達(dá)人矩陣傳播，使“五顯廟”成為城市朋友圈中的高頻詞。線下同樣表現(xiàn)不俗：自2024年9月16日開(kāi)街以來(lái)，累計(jì)接待游客逾120萬(wàn)人次，持續(xù)煥發(fā)街區(qū)活力。

“美食+非遺+夜經(jīng)濟(jì)”融合共生

從原有待改造街區(qū)，到如今多元業(yè)態(tài)匯聚的“生活體驗(yàn)場(chǎng)”，五顯廟一年間實(shí)現(xiàn)精彩蛻變。

走進(jìn)五顯廟“貴客好禮”門店，居中的銅仁抹茶系列產(chǎn)品展示臺(tái)首先映入眼簾，宛如一個(gè)精致的銅仁特產(chǎn)展示窗口。作為貴旅集團(tuán)旗下的線下體驗(yàn)門店，“貴客好禮”以文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)為理念，巧妙地將貴州各地的文化精髓匯聚一堂。

店員張紫儀介紹，門店經(jīng)過(guò)最新整合，現(xiàn)已劃分為茶葉區(qū)、優(yōu)質(zhì)醬酒區(qū)、千山拾遺非遺區(qū)和大健康產(chǎn)品區(qū)四大板塊，匯集了上百種貴州特色產(chǎn)品。在這里，游客可以欣賞到銀飾苗繡、蠟染刺繡的精美工藝，選購(gòu)朱砂、牙舟陶等特色伴手禮，實(shí)現(xiàn)“一站式購(gòu)齊貴州特色”的便利體驗(yàn)。

特別值得一提的是，每家“貴客好禮”門店都會(huì)因地制宜地融入當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)產(chǎn)品。銅仁市五顯廟街區(qū)的門店就特別展示了抹茶山茶油、萬(wàn)山朱砂等地方特產(chǎn)，還貼心準(zhǔn)備了介紹銅仁風(fēng)土人情的書(shū)籍，讓游客在茶歇區(qū)小憩時(shí)能夠深入了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

不遠(yuǎn)處，以財(cái)神文化為主題的財(cái)神咖啡店鋪則呈現(xiàn)出另一番熱鬧景象。

走進(jìn)店內(nèi)，“來(lái)杯有‘財(cái)運(yùn)’的咖啡”“財(cái)握在手、天下我有”等富有吉祥寓意的標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)，店內(nèi)以紅色為主色調(diào)的裝潢洋溢著喜慶氛圍。這家店鋪將財(cái)神文化與咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合的特色店鋪，在產(chǎn)品方面以咖啡為主打，不僅在口味上滿足消費(fèi)者對(duì)咖啡的需求，還賦予了吉祥的寓意。

今年以來(lái)，街區(qū)成功招商20余家優(yōu)質(zhì)商戶（抹山集、抹山集烘焙坊、東方抹茶集、茅臺(tái)醬酒體驗(yàn)館、雲(yún)春哩、黔鍋源、黔豆源豆米火鍋野菜館、貴州梵響中醫(yī)館、煉爐烤吧、貴客好禮、邨咖、財(cái)神咖啡、千山民謠等），為街區(qū)注入嶄新商業(yè)活力。當(dāng)前，“美食+非遺+夜經(jīng)濟(jì)+文化體驗(yàn)”的立體業(yè)態(tài)布局，有效覆蓋全年齡段消費(fèi)需求，成為市民和游客休閑消費(fèi)的熱門選擇。

傳統(tǒng)IP與現(xiàn)代場(chǎng)景深度融合

五顯廟街區(qū)的成功打造，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的完美結(jié)合。

這里以“五路財(cái)神”為核心宣傳標(biāo)識(shí)，打造“古今融合”的沉浸式文旅場(chǎng)景。以“祈福文化”為核心，打造武財(cái)神祈福廟、“石來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”祈福石、五顯祈福樹(shù)等場(chǎng)景，使祈福文化成為街區(qū)鮮明符號(hào)。

每逢農(nóng)歷初五、初十，這里便成為市民和游客的熱門打卡地。“五顯廟煙火早市”不僅匯聚了180家本地商戶帶來(lái)地道風(fēng)味與市井好物，還完美展現(xiàn)了銅仁的地方特色和風(fēng)土人情。從開(kāi)街民俗展演、新春廟會(huì)，到“茶酒交融”端午文化市集，每場(chǎng)活動(dòng)均獲得廣泛好評(píng)，塑造了街區(qū)文化品牌。

據(jù)了解，9月19日至26日，五顯廟街區(qū)將舉行“無(wú)限狂歡夜，妙趣一周年”國(guó)潮非遺民俗文化節(jié)。屆時(shí)電音潑水節(jié)、蹦苗迪、非遺火壺表演、百米瀑布煙花秀、川劇變臉、全民K歌大賽、國(guó)潮養(yǎng)生體驗(yàn)及手作香囊等多項(xiàng)活動(dòng)聯(lián)袂上演，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，引爆新一輪文旅體驗(yàn)熱潮。

年底前，五顯廟街區(qū)還將推出沉浸式主題新場(chǎng)景，融合演藝、非遺、美食與游樂(lè)體驗(yàn)，引入儺文化主題餐飲與升級(jí)祈福設(shè)置，致力打造“一景一故事”高品質(zhì)文旅空間。

編輯：徐霜

二審：鄧兵

三審：譚霜

總值班：王能方